辦公室家具已經(jīng)進(jìn)入品牌大戰(zhàn)時(shí)代

隨著人們生活水平的提升，對(duì)辦公家具建材消費(fèi)的品質(zhì)要求越來越高，消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注度漸漸偏向于品牌，這也使得辦公家具建材企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。今年上半年，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)，1~5月，全國(guó)商品房銷售面積同比增長(zhǎng)35.6%。受其影響，市場(chǎng)對(duì)辦公家具建材類產(chǎn)品的需求將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

如今消費(fèi)者對(duì)辦公家具建材產(chǎn)品的要求越來越高，不僅綜合考慮產(chǎn)品的價(jià)格、服務(wù)和質(zhì)量，還要追求個(gè)性、時(shí)尚、便利等元素。當(dāng)前，80后已經(jīng)成為家庭裝修的主力軍，所以80后的消費(fèi)心理成為影響整個(gè)辦公家具建材市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的重要因素。80后是追求創(chuàng)意化生活的一代，在室內(nèi)裝修方面，混搭風(fēng)格、時(shí)尚款式、另類裝 飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風(fēng)格。同時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足批量式、標(biāo)準(zhǔn)化的辦公家具建材，而更加傾向個(gè)性化、量身定做的產(chǎn)品，從而使得整體定制辦公家具逐漸成 為流行的消費(fèi)方式。特別是定制辦公家具的個(gè)性、時(shí)尚、省時(shí)、省力等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為高端消費(fèi)者的首選購買方式。隨著辦公家具定制需求越來越多，市場(chǎng)上也應(yīng)運(yùn)涌現(xiàn)出一 批專制定制辦公家具的企業(yè)。

目前定制辦公家具占整個(gè)辦公家具市場(chǎng)的份額在10%左右，作為一個(gè)新興事物，它的發(fā)展空間還很大。

品牌消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)

長(zhǎng)期以來，中國(guó)作為辦公家具建材生產(chǎn)大國(guó)，辦公家具總產(chǎn)值占世界辦公家具總產(chǎn)值的70%，雖然從數(shù)量上看，中國(guó)辦公家具建材行業(yè)是名副其實(shí)的大產(chǎn)業(yè);從質(zhì)量上看，中國(guó)出口辦公家具制造水平已經(jīng)能達(dá)到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少國(guó)內(nèi)著名、國(guó)際知名的品牌。

隨著家庭消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)、理性消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保的關(guān)注度快速提升，追求更為精致的生活，更注重產(chǎn)品的風(fēng)格與 細(xì)節(jié)，更傾向于選擇與家裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品，以提升生活品質(zhì)。同時(shí)，“認(rèn)牌”購買時(shí)代已經(jīng)來臨，消費(fèi)者對(duì)知名品牌日益重視，導(dǎo)致辦公家具建材企業(yè)不斷調(diào)整企業(yè) 策略，重視打造品牌，從而促進(jìn)自身品質(zhì)提高，增加產(chǎn)品附加值。消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)將推動(dòng)辦公家具建材生產(chǎn)企業(yè)邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期。

三四級(jí)市場(chǎng)潛力巨大

隨著房地產(chǎn)的調(diào)控政策的出臺(tái)，北京、上海等地辦公家具賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)日趨萎縮，與之相反的是三四級(jí)市場(chǎng)銷售漸旺。以往，多數(shù)品牌辦公家具企業(yè)都將北京、上海作為市場(chǎng)開拓重點(diǎn)，但一二線城市的眾多辦公家具賣場(chǎng)不僅批發(fā) 和零售價(jià)格居高不下，還承受著高租金、高人工、高成本三重壓力。特別是房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，更為一二線城市的辦公家具建材消費(fèi)增加了不確定性。與此同時(shí)，三 四線城市卻迎來了家居市場(chǎng)的旺季，屢屢創(chuàng)下業(yè)界的銷售奇跡，成為辦公家具市場(chǎng)新的消費(fèi)點(diǎn)。2012年一二線城市的市場(chǎng)銷售額下滑高達(dá)50%，而以中低端為主的 辦公家具企業(yè)銷售額增長(zhǎng)卻達(dá)到了120%。目前，我國(guó)以地級(jí)城市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣市為代表的三四級(jí)市場(chǎng)，約有1.5億個(gè)家庭，根據(jù)測(cè)算，這些家庭購置需求如果按照30%計(jì)算，市場(chǎng)容量將達(dá)到1500億 元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購買力也隨之上漲。在城市化進(jìn)程不斷加快的帶動(dòng)下，三四級(jí)城市的市場(chǎng)潛力正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買力。因此，未來 一段時(shí)間三四級(jí)辦公家具建材市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ詫⒊掷m(xù)。